4 raisons pour lesquelles votre société a besoin d’un blog (et astuces pour le faire bien)

pierre
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Spécialiste SEO, intégrateur web, spécialiste du marketing, rédacteur et accessoirement Directeur Général de Web Tribe Studio. Se fait souvent houspiller par Margot (la DA) pour des histoires de 3 ou 4 pixels. C'est très sérieux 3 ou 4 pixels pour une webdesigneuse.
Sommaire

Dans le monde numérique d’aujourd’hui, il est crucial pour une entreprise d’avoir un site web et un blog de qualité. C’est l’une des bases de la visibilité sur Internet. Ces outils permettent non seulement d’attirer de nouveaux clients, mais aussi de fidéliser ceux que vous avez déjà.

Un site web et un blog optimisés pour le référencement naturel (SEO) grâce à une bonne stratégie marketing de contenu peuvent vous aider à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre chiffre d’affaires. C’est encore plus important si vous vous préparez à lancer votre startup ou vendez vos produits en ligne !

Voici 4 raisons pour lesquelles votre entreprise a besoin d’un blog (et donc d’un site web) :

Raison n°1 : un blog permet d’améliorer le référencement naturel (SEO)

L’un des avantages les plus importants d’avoir un blog est qu’il peut vous aider à améliorer votre référencement naturel tout en donnant des informations intéressantes à vos clients, ce qui va d’une part les fidéliser, d’autre part apprendre à tirer le meilleur parti de vos produits ou services. En publiant régulièrement du contenu de qualité sur votre blog, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs grâce à des mots-clés pertinents.

Voici quelques conseils pratiques pour optimiser votre blog pour le référencement naturel :

  • Choisissez des mots-clés pertinents et utilisez-les de manière naturelle dans votre contenu.
  • Utilisez des titres et des sous-titres pour structurer votre contenu et aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre article, n’oubliez pas de mettre votre mot-clé cible dans quelques-uns de ces titres tant que cela reste naturel.
  • Utilisez des balises alt pour décrire les images de votre blog, cela sert à la fois aux personnes malvoyantes pour identifier ce que vous montrez, et permet à Google de le comprendre aussi pour le faire remonter dans la recherche d’image.
  • Faites des liens internes (vers les articles pertinents de votre site) et externes (vers des sources d’autorité sur le sujet) pour renforcer la crédibilité de votre contenu.
  • Choisissez un bon titre, bien descriptif et avec votre mot-clé principal.

Un exemple tout bête : imaginons que vous êtes une entreprise de jardinage et que vous publiez régulièrement des articles sur votre blog sur des sujets tels que les soins des plantes d’intérieur, la création de jardins suspendus ou encore les meilleures techniques de compostage. En utilisant des mots-clés pertinents dans ces articles, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs qui cherchent des informations sur ces sujets viales moteurs de recherche.

Raison n°2 : un blog est un moyen de générer du trafic qualifié et d’aider vos clients et futurs clients

Avoir un (bon) blog vous permet de créer votre contenu spécifiquement pour atteindre des personnes intéressées par les produits ou services de votre entreprise et leur rendre service. En publiant du contenu de qualité sur votre blog, vous pouvez attirer des visiteurs qui sont des clients potentiels.

Voici quelques conseils pratiques pour générer du trafic qualifié avec votre blog :

  • Identifiez votre public cible et publiez du contenu qui lui sera utile et intéressant. Chez Web Tribe nous utilisons des outils professionnels, qui sont un investissement trop important si vous êtes une petite entreprise. Certains outils gratuits existent comme le générateur de mot-clé Ahrefs. Mais vous pouvez aussi vous servir de Google : faites une recherche sur les mots qui sont en lien avec votre activité et inspirez-vous de ce que font vos concurrents placés en première page. Vous pouvez aussi utiliser la partie « autre questions posées » dans Google pour trouver de l’inspiration : ce sont les recherches souvent faites sur le sujet.
  • Utilisez les réseaux sociaux pour partager votre contenu et atteindre de nouvelles personnes. Aujourd’hui le « reach » des réseaux sociaux (le nombre de personnes qu’une publication va naturellement toucher) est de plus en plus bas. Si vous avez une publication dont vous êtes particulièrement fier et que vous pensez qu’elle peut vous attirer de nouveaux clients, n’hésitez pas à mettre quelques euros pour la « mettre en avant » sur des réseaux Meta comme Facebook ou Instagram.
  • Faites la promotion de votre blog auprès de votre réseau de contacts et dans les groupes en ligne pertinents. Il y a des groupes pour tous les secteurs sur beaucoup de réseaux sociaux et forum. Attention à ne pas y faire que de la promotion, c’est mal vu par les modérateurs. Participez régulièrement et de manière bienveillante et pertinente à ces groupes et, de temps en temps si les règles du groupe le permettent, mettez en avant le contenu dont vous êtes le plus fier. Ne faites pas ça pour chaque publication, sauf sur votre propre page de réseaux sociaux.
  • Utilisez la balise title, le titre de l’article, ce sera normalement le « titre bleu » sur la page résultat de recherche Google, il faut que le titre soit clair, court pour ne pas être coupé et inviter au clic. Remplissez également la balise meta-description (le petit texte sous le « lien bleu ») pour expliquer en quelques mots pourquoi votre article est intéressant et ce qu’on va y apprendre. Pour remplir cette balise title et la meta description, cela va dépendre de l’outil que vous utilisez pour votre blog. Si vous êtes sur WordPress, vous pouvez vous faciliter la vie avec des plugins comme Yoast ou Rankmath pour remplir ces éléments. Attention : installer ces éléments ne va pas naturellement améliorer votre SEO, ce sont des outils pour vous faciliter le travail d’optimisation et vous donner des conseils, prendre une version payante ne vous aidera pas si vous n’êtes pas formé(e) en SEO.

Un autre exemple de blog pour une entreprise  : vous êtes une entreprise de design d’intérieur et vous publiez régulièrement des articles sur votre blog sur des sujets tels que les dernières tendances en matière de décoration d’intérieur, les astuces pour créer une ambiance chaleureuse dans une maison ou encore les erreurs à éviter lors de la rénovation d’une maison. En publiant ce genre de contenu sur votre blog, vous pouvez attirer des personnes intéressées par ces sujets et potentiellement intéressées par les services de votre entreprise.

Si un utilisateur trouve votre contenu intéressant et instructif, il reviendra potentiellement souvent vers votre blog. Le jour où il aura besoin d’acheter des éléments de décoration ou de meubles, il vous fera déjà confiance et vous verra comme une source sûre et qui sait de quoi elle parle. Si en plus les produits que vous mettez en avant dans vos idées et astuces déco sont ceux que vous vendez, il n’aura plus aucune hésitation.

Pour les images et vidéos : vous avez ces objets dans votre entrepôt ou magasins, prenez-les en photo, faites une démonstration en vidéo ! vous aurez des images et vidéos uniques et qui représentent réellement un atout pour que l’utilisateur comprenne tout ce qu’il est possible de faire avec les produits achetés chez vous. Tout le monde y gagne.

Raison n°3 : un blog permet de développer votre notoriété et votre crédibilité

Un blog vous permet également de développer votre notoriété et votre crédibilité en publiant du contenu de qualité sur votre domaine d’expertise. En publiant régulièrement du contenu de qualité, vous pouvez positionner votre entreprise comme une autorité dans votre domaine d’activité et vous faire connaître auprès de votre public cible. Vos clients le ressentiront, mais les moteurs de recherche aussi. C’est pour cela que « publier pour publier » ne sert à rien. Il faut du contenu de qualité qui répond aux attentes des utilisateurs.

Voici quelques conseils pratiques pour développer votre notoriété et votre crédibilité avec votre blog :

  • Faites preuve d’originalité et publiez du contenu qui sort de l’ordinaire, précis, utile, avec des sources et des conseils utiles.
  • Utilisez des sources fiables pour étayer vos arguments et renforcer la crédibilité de votre contenu, vous pouvez même le faire valider par des experts de votre domaine (et le signaler clairement).
  • Partagez votre blog sur les réseaux sociaux et faites la promotion de votre contenu auprès de votre réseau de contacts (plus de détails dans le point suivant).
  • Interagissez avec votre audience en répondant aux commentaires ou en encourageant les discussions par retour de message ou via les réseaux sociaux sur votre blog.

Je sens que vous aimez les exemples, en voici un sur la façon dont un blog peut aider à développer la notoriété et la crédibilité d’une entreprise : mettons que vous êtes une entreprise de conseil en management et que vous publiez régulièrement des articles sur votre blog sur des sujets tels que les dernières tendances en matière de leadership, les erreurs à éviter en matière de gestion de projet ou encore les techniques de motivation des équipes. En publiant ce genre de contenu sur votre blog, vous pouvez vous positionner comme une autorité dans votre domaine et vous faire connaître auprès de votre public cible. Au fur et à mesure que vous donnerez de bonnes informations, de bons conseils, des statistiques de qualité, vous serez vu comme un expert du domaine par vos lecteurs, et donc digne de confiance lorsqu’il s’agit de faire appel à vous.

Raison n°4 : un blog vous permet de créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux

Enfin, un blog vous permet de créer du contenu de qualité que vous pouvez partager sur les réseaux sociaux. En entier ou bout par bout. Cela vous permet non seulement d’atteindre de nouvelles personnes, mais aussi de fidéliser votre audience en lui proposant du contenu intéressant et de qualité.

L’autre intérêt est une grande économie de temps et d’effort : un article est souvent composé de plusieurs partie (comme ici les 4 raisons). Chaque partie peut être utilisée indépendamment pour faire des publications plus courtes, des carrousels, des vidéos courtes sur TikTok ou Instagram, des threads Twitter, des post Pinterest, etc. Un seul article bien fourni peut vous donner de quoi créer plusieurs posts sur plusieurs plateformes. Chaque post va pointer vers votre article complet et à chaque fois attirer de nouveaux visiteurs.

Voici quelques conseils pratiques pour créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux avec votre blog :

  • Utilisez des images et des vidéos pour rendre votre contenu plus visuel et attrayant.
  • Faites appel à l’émotion de votre audience en publiant du contenu qui la touche, il faut avoir compris qui est votre cible et ce qu’elle veut, grâce à notamment à une étude de marché.
  • Soyez créatif et publiez du contenu qui sort de l’ordinaire, n’hésitez pas à vous mettre à la vidéo, c’est bien plus facile aujourd’hui avec un bon smartphone qu’il y a quelques années. Si vous voulez créer de jolis visuels, Canva est un très bon outil pour se lancer même dans sa version gratuite !
  • Interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux en répondant aux commentaires et en encourageant les discussions, ne muselez pas, ne censurez pas, engagez le dialogue de manière positive et constructive, et sachez ignorer les trolls.

Encore un petit exemple ? Aller, encore un petit exemple : imaginons que vous êtes une entreprise de voyage et que vous publiez régulièrement des articles sur votre blog sur des destinations de voyage intéressantes, des astuces pour économiser de l’argent pendant les vacances, des boutiques ou restaurants à visiter, des contacts locaux prêts à accueillir les étrangers ou encore des conseils pour voyager en toute sécurité. Vous pouvez ensuite partager ces articles sur les réseaux sociaux et atteindre ainsi de nouvelles personnes intéressées par ces sujets, qui ne vous auraient pas nécessairement trouvé autrement.

Conclusion : on y va ?

Avoir un blog (et donc un site web) est essentiel pour toute entreprise qui souhaite se développer sur internet. Un blog permet d’améliorer le référencement naturel, de générer du trafic qualifié, de développer votre notoriété et votre crédibilité, et de créer du contenu de qualité pour les réseaux sociaux mais aussi et surtout de développer passivement les ventes si vous faites du e-commerce.

Si vous êtes une entreprise et que vous ne savez pas comment vous lancer dans la création de votre blog, sachez que Web Tribe Studio peut vous aider. Nous sommes une agence spécialisée dans la création de sites web et de blogs ainsi que la stratégie marketing pour augmenter sa visibilité, et nous pouvons vous accompagner tout au long de ce projet, de la conception à la mise en ligne de votre site. Contactez-nous pour plus d’informations.

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