Presse

Relation presse et communiqués de presse

Les relations presse représentent l’un des outils de communication les plus efficaces. Elles regroupent l’ensemble des actions réalisées à destination de la presse journalistique, dans l’objectif d’obtenir une couverture presse favorable à l’entreprise ou à ses services et produits. La relation presse permet entre autre de tisser une relation qualitative et durable avec les médias, afin de les rallier à votre cause et de mieux communiquer auprès de vos clients. Il est ensuite important de pouvoir mesurer l’efficacité des retombées presses obtenues sur les différents médias. 

L’agence chargée des relations presses d’une entreprise va dans un premier temps réaliser un communiqué de presse à destination des médias, afin de faire connaître un événement ou un produit, au travers d’un texte court et accrocheur présentant l’information principale. Les médias seront au préalable sélectionnés et identifiés comme cible pertinente et cohérente pour communiquer sur l’offre désirée. A la suite de cet envoi de communiqués de presse, une relance téléphonique est effectuée si nécessaire afin de contacter tous les médias et de confirmer si oui ou non ils communiqueront à propos du sujet présent dans le communiqué de presse. Dans cette continuité, un dossier de presse est rédigé et généralement transmis aux médias le jour de l’événement, combinant tous les aspects documentaires, factuels et anecdotiques. Enfin, une revue de presse est réalisée permettant de reprendre tous les articles publiés dans le cadre de cette opération de communication.

Share This